Desde a 11a GERAÇÃO DO MARKETING, a dos CAMAGURUS SENSÍVEIS, nós, consumidores modernos mais que diplomados, exigentes, sensíveis, conscientes do valor do nosso poder aquisitivo – DINHEIRO – e poder restritivo – TEMPO, temos dentro de nós e de forma muito precisa a grade que orienta nossas decisões de compra. No final dessa grade, constituída por 7 atributos: DESIGN, NARRATIVA, CONTEXTO, LÚDICO,  EMPATIA e AUTENTICIDADE, o sétimo é TRANSCENDÊNCIA. E onde as empresas TRNASCENDEM, revelam-se a melhor opção dentre outras empresas igualmente qualificadas nos primeiros 6 atributos? No ESTILO E PERSONALIDADE. É exatamente ai que se ganha o jogo. A compra de automóveis ilustra hoje, com grande precisão, essa nossa característica. De certa forma, quase todas as marcas se saem bem nos 6 primeiros atributos, se igualam, aproximam, equiparam. E ai, a nossa decisão é pelo ESTILO E PERSONALIDADE da MARCA, devidamente traduzido por um DESIGN DE PRODUTO simplesmente irresistível. Em entrevista a VEJA, em suas páginas amarelas, hoje, SERGIO MARCHIONNE, presidente mundial da FIAT, além de prever que no futuro restarão 5 montadoras de automóveis, diz, “Comprar um carro é um investimento caro e reflete a personalidade do dono. ninguém quer ser visto como feio e ineficiente. Os engenheiros terão de se entender com os designers – algo nada fácil”. E não existe, mesmo, outra alternativa. O melhor exemplo dessa mudança é você. Como voce comprava um carro há 20 anos – ou seus pais -, e como compra hoje.

IVO PITANGUY, 83 anos, vem a SÃO PAULO no próximo dia 20 palestrar para 900 médicos de todas as partes do mundo, no Simpósio Internacional de Cirurgia Plástica. E ai, ALVARO LEME, do TERRAÇO PAULISTANO, da VEJINHA, foi conversar com o mestre. Que dentre outras coisas, disse, sobre PLÁSTICAS: “Não, nunca fiz plásticas”; se mexeria no rosto de DILMA e de SERRA: “Estou mais preocupado é com o que eles vão mexer, caso eleitos, que é o nosso bolso. O Brasil precisa mais do intelecto deles do que da boa aparência. E o carisma de uma pessoa não vem só da expressão física”.

Notícia de hoje da coluna de MÕNICA BERGAMO na FOLHA: “e DILMA ganhará um páreo em sua homenagem no aniversário de 135 anos do JOCKEY CLUB de SÃO PAULO. O evento será comandado por MARCIO TOLEDO, presidente do JOCKEY e namorado da ex-prefeita MARTA SUPLICY (PT-SP). O padre MARCELO ROSSI cortará o bolo de aniversário na festa”. TODO E QUALQUER COMENTÁRIO TORNA-SE ABSOLUTAMENTE DISPENSÁVEL.

Ontem, ENÉAS PESTANA, foi devidamente empossado na presidência do PÃO DE AÇUCAR. Mais uma tentativa de ABILIO definir, escolher, e ceder seu lugar a seu possível sucessor. Das vezes anteriores, demitiu os escolhidos, e retornou. Sempre passando a sensação que contrata ou promove executivos para provar que nenhum é melhor que ele e, assim, torna-se, ou acredita ser, insubstituível. Será que desta vez a sucessão prosperará?

BARACK OBAMA está em check. Mais que OBAMA, todas as supostas conquistas da sociedade americana, e por decorrência do mundo, nas históricas eleições de 2008 que levaram um primeiro negro à presidência dos EUA. OBAMA, como já comentei aqui neste BLOG, faz hoje o que disse que ia fazer durante a campanha. Pura e simplesmente cumpre o prometido. E quando algum político tenta cumprir o que prometeu, o que é raríssimo, quase um caso único, as pessoas se incomodam. A sensação é que dizem, de tão mal acostumadas que estão, “Ah, eu pensei que era apenas propaganda eleitoral e não programa de governo pra valer!”. Os chamados TEA PARTIES se multiplicam por todo o país, muito especialmente nas regiões mais conservadoras. Famílias tomando chá e tramando uma resistência a “onda socializante de OBAMA”. Agora, no mês de NOVEMBRO, e logo após as eleições no Brasil, também tem eleição nos EUA; são as chamadas eleições de meio de mandato. E preparando-se para a “guerra” o partido Republicano já colocou seu bloco na rua taxando a atual administração de OBAMA de O IMPÉRIO DO MAL. OBAMA, em cartazes é apresentado como o CORINGA, do BATMAN, NANCY PELOSI, presidente da Câmara, como CRUÉLIA dos 101 DÁLMATAS, e HARRY REID, presidente do senado, como SCOOBY DOO. E a partir de hoje, sexta-feira 5 de março de 2010, o partido republicano tenta mobilizar, através de milhões de telefonemas, os cidadãos americanos para que pressionem seus senadores a se posicionarem contrários ao plano de reforma do sistema de saúde, uma das bases e compromissos da campanha de OBAMA. Em poucas semanas, quem sabe poucos meses, saberemos se a suposta evolução da sociedade americana, se a diminuição do preconceito era pra valer ou não passou de um entusiasmo momentâneo.

Até agora causando perplexidade a matéria de DINHEIRO  revelando a origem das estatuetas do PADIM CIÇO que mais vendem, hoje, em JUAZEIRO, CEARÁ. Adivinhou? Isso mesmo, CHINA. Mais bonitas, lúdicas e instigantes comparadas com as rudimentares vendidas pelos feirantes, e idealizada pelo técnico em eletrônica chinês radicado no Brasil, JONY WANG KAI, as estatuetas 2.0 do PADIM CIÇO além de mais bonitas, ainda cantam o bendito da Mãe Candeias: “Bendito e louvado seja/ a luz que mais alumeia/ Me valha, meu padrinho Cícero/ E a Mãe de Deus das Candeias”.

Em entrevista rara e exclusiva a DINHEIRO, JOÃO APPOLINÁRIO, senhor POLISHOP, definiu assim o futuro do varejo: “É ATENDER O CLIENTE ONDE ELE ESTIVER”, e, completou, “É O QUE JÁ FAZEMOS”. Hoje a POLISHOP, o maior comprador de sucata de espaços comerciais na televisão, também possui uma revista mensal, atua em cima do mailing dos CARTÕES DE CRÉDITO, vende pela INTERNET, possui 110 lojas em todo o país, e já iniciou uma operação de vendas porta a porta. Por essa razão, e com razão, APPOLINÁRIO diz ser, a POLISHOP hoje, o que o seus concorrentes terão que ser amanhã.

Ao contrario da irmã mais jovem, PLAYBOY, que adora testes cegos, VEJA, com muito juízo e sensibilidade privilegia os testes às claras, e que é como as pessoas consomem, e assim ranqueou as CACHAÇAS DO BRASIL, através da opinião de 6 especialistas. Dividiu as MARCAS pré-selecionadas por esses especialistas em 2 categorias. A das BRANCAS, e a das ENVELHECIDAS. Na das BRANCAS, preços entre R$35 e R$50, as vencedoras foram a VOLÚPIA e SERRA LIMPA, empatadas, com 5,5 pontos, seguidas pela COQUEIRO 5,0 , SANTO GRAU 4,5  e SERRA PRETA 4,0. Já nas ENVELHECIDAS, pontificou a mais que campeoníssima ANÍSIO SANTIAGO (HAVANA de nascimento), de SALINAS, no SUL DE MINAS, com uma pontuação 9,0. Na sequência e pela ordem, CANARINHA 7,5 , VALE VERDE 7,0 , ARMAZÉM VIEIRA 7,0 e NÊGA FULÔ 6,5. Nessa categoria os preços oscilam entre R$40 e R$250. Quando se fala da cachaça sempre vale a pena lembrar a frase histórica e emblemática do saudoso ANÍSIO SANTIAGO: “A pior cachaça de SALINAS é melhor que a melhor cachaça de qualquer outro lugar do BRASIL”. E não se fala mais nisso.

No BRASIL ECONÔMICO de ontem, 1 de março, uma grave denúncia contra o PODER JUDICIÁRIO. Segundo o jornal, a verba prevista pelo JUDICIÁRIO para construções, obras e instalações em 2010, é 10 vezes maior do que o valor dos recursos aplicados no ano de 2000. Naquele ano, os investimentos somaram R$64,3 milhões; para este ano a previsão é de R$641 milhões. Segundo o jornal, “o destaque nos números fica com os prédios de instalações suntuosas, mas que acabam trazendo poucos benefícios para a população”. Se a JUSTIÇA que deveria dar o exemplo extrapola e se revela irresponsável na gestão dos recursos públicos, o que se esperar dos outros poderes? Só para as obras do edifício-sede do TSE – Tribunal Superior Eleitoral existe uma dotação de R$140 milhões… claro, em Brasília… e para o edifício sede do TRT – Tribunal Regional Federal, também em Brasília, outros R$99,9 milhões… A “capital da esperança”, é, desde muito, a capital da gastança… do nosso dinheiro.

Isso mesmo, ficou “no ar”, sem corresponder às expectativas de todos os que se inscreverem na promoção que garantia um desconto de 20%, o primeiro dia, ontem, de  operação do comércio eletrônico do CARREFOUR. Boa parte dos que se inscreveram não conseguiram efetivar a compra, como foi o meu caso, que me inscrevi até para poder contar a vocês minha “experiência de compra”, e que não se concretizou. Até o momento não recebi nenhuma informação do CARREFOUR de como pretende proceder para honrar sua ação promocional. Falando ao BRASIL ECONÔMICO a empresa alegou que a capacidade de operação do portal foi excedida devido ao grande sucesso da ação promocional. Que sucesso é esse que as pessoas sensibilizadas não são atendidas?