Hoje, no ESTADÃO, no grande deserto que vive a publicidade brasileira, um pequeno oásis. Pequeno mais reconfortante e eficaz. A velha e manjada solução de uma capa falsa só que, desta vez, com total pertinência e maior relevância. Uma tradução literal, em inglês, da capa original, sobre a competência e patrocínio de uma escola de inglês, RED BALLOON. Não deve ter sido fácil conciliar o timing do jornal e a preparação/tradução da capa, sem nenhuma possibilidade de erro por tratar-se de escola de inglês. 10 para RED BALLOON, 10 para a OGILVY – David deve estar sorrindo -, 10 para o ESTADÃO.
Eu não daria 10 para o jornal. Ele não fez nada além de justificar a cobrança de uma nota preta pelo anúncio por parte da agência. Desconfia-se que as agências tenham um arranjo de descontos sobre a tabela do jornal, que – também se desconfia – não seja repassado integralmente aos seus clientes. O jornal publicou um anúncio inteligente, mas não de sua lavra. Boa idéia da Ogilvy, mas, para mim, o mérito deve ir todo para o anunciante, que enxergou valor na proposta da agência. Parabéns, 10 com florzinha!