Nas revistas e outras mídias, uma companha publicitária comparativa entre duas marcas de CREME DENTAL. Assinada pela ORAL B, onde afirma proteger as gengivas até 25% mais, e controlar o tártaro até 56% mais que a líder COLGATE MULTIBENEFÍCIO. Who cares? Não pelos benefícios mas, quem se sensibiliza com esse tipo de mensagem? Absolutamente ninguém como tem nos ensinado a história da comunicação em todo o mundo; e, para piorar, e aprisionados aos límites naturais de comunicação desse tipo, os anúncios não têm a menor atratibilidade, o que inibe, de partida, o primeiro passo do processo da comunicação: serem percebidos. Depois, o texto diz que os testes foram desenvolvidos por “DESENVOLVIDO COM DENTISTAS. CLINICAMENTE COMPROVADO”. O que quer dizer isso? Os dentistas é que foram testados? Os dentistas é que são clinicamente comprovados? NÃO VAI ACONTECER ABSOLUTAMENTE NADA, MAIS UMA VEZ.
Em minha opinião quanto às campanhas, tanto a Oral B quanto a Colgate tentam “ganhar os dentistas” através de propagandistas no consultório, para que indiquem seus cremes dentais aos seus pacientes.
A comunicação da Oral B na TV vem complementar o esforço que fazem nos consultórios, isto é: atingir o público que consulta o dentista (minoria da população); enquanto a da Colgate é mais bem direcionada para todos os públicos.
Nunca vi um comercial de creme dental decente!