Durante 10 anos a EMBRAER tentou levar adiante uma sociedade com a CHINA. Em vão. Tudo começou com um escritório comercial que, na sequência, evoluiu para a instalação de uma fábrica em HARBIN, nordeste do país. Na época celebrou-se o fato de a EMBRAER ter sido a primeira empresa do mundo a ter uma sócia chinesa, na CHINA, e permanecer com o controle da sociedade. Agora, segundo EXAME, a EMBRAER prepara-se para arrumar as malas e fechar a fábrica. Definitivamente, não é fácil, quem sabe impossível, mesmo, fazer-se sociedade com empresas da CHINA.

Finalmente e agora, o procurador do Ministério Público, MARINUS MARSICO, pede a revisão de mais de 9.300 processos que já custaram, para o bolso dos contribuintes, NÓS, a bagatela de R$ 4 bilhões. Ninguém discute a indenização paga às famílias dos mortos pela ditadura militar. O que se discute é as indenizações e aposentadorias pagas a centenas de pessoas que continuam vivas, saudáveis, felizes, por eventuais desconfortos sofridos durante dias ou semanas. Dentre essas pessoas, o PRESIDENTE DA REPÚBLICA, LULA, que foi afastado da presidência do Sindicato dos Metalúrgicos de São Bernardo, em 1979, ficou preso por 31 dias, levado a julgamento e condenado em 1981, absolvido um ano depois; em 1985 conseguiu uma aposentadoria especial do MINISTÉRIO DO TRABALHO, que em 1996 converteu-se em APOSENTADORIA ESPECIAL. Hoje essa sinecura rende a LULA, claro, pago com nosso dinheiro, R$4,2 mil mensais. Outro na mira das revisões é o escritor e humorista ZIRALDO, que ingressou com outros jornalistas, e através do SINDICATO, com uma ação reclamatória de indenizações, logo após a promulgação da Constituição de 1988. Quase 20 anos depois ganharam a causa, ZIRALDO fez juz a uma indenização de R$1 milhão, mais uma aposentadoria de R$4.375. Toda vez que é cobrado de ZIRALDO uma explicação por ter aceito essa sinecura, diz, “Não pedi essa indenização, mas se é um direito meu então está ok”. Não está “ok”, ZIRALDO, é uma vergonha. Nada mais há dizer sobre o assunto que a frase de MILLÔR FERNANDES quando retirou seu nome da lista dos reclamantes: “QUER DIZER QUE AQUILO NÃO ERA IDEOLOGIA, ERA INVESTIMENTO?” E finalizo com SCOTT FITZGERALD, “UM SENSO DE DIGNIDADE FUNDAMENTAL É CONCEDIDO DESIGUALMENTE ÀS PESSOAS AO NASCER”. Minha homenagem aos que tombaram em combate e as suas famílias. Meu desprezo aos ideológicos de ocasião, meia bomba, oportunistas e aproveitadores.

Muitos foram, são e serão os beijos. Mas nenhum dos beijos, seguramente, mereceu tanto espaço durante décadas na mídia como o dado na enfermeira EDITH SHAIN, na praça do mundo – TIMES SQUARE – por um marinheiro americano no dia 14 de agosto de 1945, e celebrando a vitória sobre o JAPÃO na Segunda Guerra Mundial. A foto foi publicada pela primeira vez na falecida revista LIFE, e assinada pelo fotógrafo ALFRED EISENSTAEDT. EDITH SHAIN morreu, aos 91 anos, na semana passada. O beijo que recebeu jamais morrerá.

No último dia 21 morreu o Dr. HENRIQUE WALTER PINOTTI. Um médico que o Brasil inteiro aguardava, todos os dias, para saber as últimas notícias de TANCREDO NEVES. Morreu aos 81 anos, de câncer no pulmão. Em 1985, faltando alguns dias para sua posse, TANCREDO NEVES submeteu-se a uma cirurgia de urgência para tentar superar uma diverticulite. Quando o quadro se agravou TANCREDO foi transferido para SÃO PAULO e confiado ao Dr. PINOTTI. Todos os dias, e apresentado por ANTONIO BRITO, o Dr. PINOTTI informava o BRASIL sobre o estado de saúde de TANCREDO, o primeiro presidente depois da redemocratização do país. Dr. PINOTTI, independente da gravidade da notícia, sempre trazia em seus lábios um sorriso. Ele era assim, mas as pessoas entendiam que TANCREDO, que acabou morrendo, estivesse melhorando. O Dr. PINOTTI, por sorrir sempre, acabava sorrindo nas horas erradas. Uma pequena, histórica e fundamental lição de BRANDING.

Valor de marca não se mede em dinheiro; se mede em performance. E performance decorrente da capacidade da marca de integrar e motivar todos os seus colaboradores de tal forma que essa paixão contagie, por disseminação, todos os demais stakeholders. E essa paixão se traduza em crescimento, ocupação de mercado, liderança, resultados econômicos e financeiros. MARCA VIVE e é VIVA. Quando uma empresa compra outra empresa e preserva a MARCA, tudo o que objetiva fazer é pegar carona, de imediato, no rastro que uma MARCA VIVA E EM MOVIMENTO produz, uma espécie de VÁCUO IMPULSOR. Tudo isso para manifestar minha decepção pelo ITAÚ continuar se vangloriando de ser “A MARCA MAIS VALIOSA DO BRASIL SEGUNDO O RANKING …”. Que avaliou a MARCA, pelo que dá pra ver no anúncio, em alguma coisa como 20.651… Conforme já comentamos em post anterior, quanto valia, por medidas semelhantes, a MARCA UNIBANCO que o ITAÚ acaba de descartar? E a REAL que o SANTANDER defenestrou? Está mais que na hora de falar sério sobre MARCAS em nosso país. De preferência, sem a contribuição dessas supostas “consultorias globais” que vivem de ganhar dinheiro sobre o vento e a vaidade. MARCA É O MAIS SÉRIO DENTRE TODOS OS ASSUNTOS PARA CONTINUAR SENDO TRATADO POR DILETANTES E ALARIFES.

As chances de SERRA ganhar a eleição em primeiro turno continuam em pé. Mas, se o PSDB e seus aliados continuarem cultivando a bagunça, o caos, a desorganização, conseguirão a proeza de perder a mais ganha das eleições. Ainda dá tempo. Mas, é fundamental que se reestabeleça a ordem, e prevaleça um planejamento de qualidade com total consistência. Os que conviveram com SERRA dizem que, com ele, isso é impossível. O episódio da escolha do vice é, simplesmente, patético. Vamos aguardar os próximos movimentos para reiterarmos nossa previsão de que SERRA ganha e ganha no primeiro turno, ou, se mais uma vez, o PSDB e seus aliados conseguirão a proeza de perder um jogo absolutamente ganho. Se assim acontecer, teremos uma reedição de um jogo onde o PALMEIRAS, de SERRA, vencia no primeiro tempo o VASCO por 3X0, e acabou perdendo no final por 4X3.

Num dos documentários mais emocionantes de todos os tempos, AMYR KLINK, estampa solitário em seu solitário barco e em meio a icebergs e mar, uma única marca: BRADESCO. Um achado. E assim deveria ter continuado. Uma tacada de mestre do BRADESCO. Por alguma razão, essa propriedade e parceria se perdeu no caminho. E agora vejo em VEJA, um anúncio com AMYR KLINK, singrando outros mares, e tendo sua imagem associada a CAIXA. Impressionante como empresas descobrem e abandonam minas de ouro.

Nos anos 50 e início dos 60 a moda era tomar cafEzinho no AEROPORTO DE CONGONHAS. Um pouco depois, meados dos 60 e 70, dar um pulinho nas madrudagas até o CEASA e tomar a SOPA DE CEBOLA. A iniciativa, na época, pertenceu ao português MANOEL DE GOUVEIA, que possuia um restaurante na VILA LEOPOLDINA e foi convidado para montar um restaurante no local e atender os trabalhadores durante a madrugada. Segundo matéria de VEJINHA, o sucesso foi tanto que SILVIO SANTOS tinha uma mesa cativa para tomar regularmente a SOPA DE CEBOLA DO CEASA. Em seu retorno, e por iniciativa de EDUARDO AFFONSECA, a tradicional e legendária SOPA DE CEBOLA retorna à receita original. Pra quem acredita que recordar é viver, não custa nada conferir.

É essa a denominação. E o cartório é o 26º Tabelionato de Notas na Praça João Mendes, na cidade de São Paulo. O campeão e o preferido para a formalização de escrituras homoafetivas. Desde hoje, e a partir da matéria de VEJINHA, as 20 escrituras por mês devem se multiplicar rapidamente. Segundo o tabelião PAULO ROBERTO GAIGER FERREIRA, 70% dos que o procuram são casais masculinos. Para oficializar o relacionamento o custo é de R$252,11; já para quem prefere um atendimento a domicílio, em bufês e seguido de festas, a taxa sobe para R$504,22. Segundo PAULO, as escrituras de relacionamentos homoafetivos são o amparo judicial que garante os direitos desse público. Defintivamente, um mundo muito melhor. Mais sincero, verdadeiro, universal.

Pra quem gosta de guias, os “caderninhos” da FOLHA e ESTADÃO de hoje, sexta, estão imperdíveis. No “caderninho” do ESTADÃO, uma avaliação completa dos 52 SHOPPING CENTERS da cidade de São Paulo. Já na FOLHA, os BARES & RESTAURANTES escolhidos pelo público e pela crítica. Na pontuação do ESTADÃO, o ranking dos shoppings da cidade é o seguinte: 1 - MORUMBI 142 ponto, 2 – IGUATEMI 127, 2 – CIDADE JARDIM 127, 2 – ELDORADO 127, ou seja, tríplice empate na 2a colocação, 5 – PÁTIO HIGIENÓPOLIS 122,  e VILA OLÍMPIA 122 empatados na quinta colocação, 6 – BOURBON 121, empatado com o MARKET PLACE, 9 – D&D 120, e 3 shoppings empatados na 10 colocação com 117 pontos – SANTANA, VILLA-LOBOS e PÁTIO PAULISTA. Já no ranking de bares e restaurantes da FOLHA, o vencedor em restaurantes, na opinião das pessoas, foi o FASANO, e na do júri de especialistas, empatados, FASANO e DOM; no tocante aos bares venceu o BRAHMA no júri das pessoas, e o ASTOR, nos especialistas.