Um dia duvidaram de ERUNDINA em SÃO PAULO. E no “fotochart”, nas últimas 48 horas, ERUNDINA “matou” MALUF e tornou-se prefeita da cidade de SÃO PAULO. MARINA chegou de mansinho, sem recursos, mas esbanjando a mercadoria mais desejada hoje por todas as pessoas: AUTENTICIDADE. E, devagarinho, vai seguindo. Agora exibe uma equipe de colaboradores da maior qualidade. ERUNDINA venceu no final porque muitas pessoas, nos estertores da campanha, começaram a acreditar que existia uma possibilidade; e a corrente se formou; mesmo não existindo internet e redes sociais. Agora a situação é completamente diferente. MARINA é o nome, a surpresa, o azarão que pode atropelar na reta e matar em cima do disco. Mas, e mesmo assim, se não for, É O GRANDE ACONTECIMENTO DESTA ELEIÇÃO. SALVE MARINA!

O brilho de LULA perde intensidade. A decadência e o ostracismo se aproximam. Na compulsão pelas luzes não mediu sacrifícios, preços, concessões, miopias, cegueiras, desatinos. A atração pela luz era e é superior a todas as demais. Estender as mãos a assassinos – FIDEL e AHMADINEJAD – é mergulhar no abismo, acelerar a decadência, antecipar o ato final. Pior ainda. Depois de sua passagem, a análise criteriosa e isenta de seus 8 anos, mais a herança maldita que lega aos brasileiros, o devolverão à condição em que o situou LEONEL BRIZOLA: um SAPO BARBUDO. Apenas isso. Como GUILHERME FIUZA termina seu artigo de hoje na ÉPOCA, “LULA brincou de fantoche com MANOEL ZELAYA e saiu ileso da trapalhada. Fez um estágio com FIDEL e foi se meter com AHMADINEJAD. É hora de voltar para o ABC”.

A campanha de lançamento do NOVO FORD FIESTA 2011 é, simplesmente, um horror. De péssimo gosto, brinca com um assunto que incomoda todos os moradores dos condomínios verticais de todas as cidades do país. Ou seja, um tiro no pé. Desrespeita e tira sarro dos “prospects” do produto.

Acabou o sossego dos recém-nascidos. Agora, nas melhores maternidades do país, o BABY BROTHER. Uma câmera que não “tira os olhos” do bebê e em tudo o que é feito nele. E os pais, amigos, vizinhos, e curiosos, acompanham pela internet. Será que os bebês, se consultados, concordariam?

ITAÚ, querido banco onde tive a felicidade e honra de trabalhar: MENOS! MUITO MENOS! Voltei a ser cliente do ITAÚ, depois de anos, porque CLIENTE PRIVATE do UNIBANCO que era, fui “comprado junto”. Já se passaram quase dois anos e nada… Não sinto o que ganhei com o processo. Muito pelo contrário. As pessoas que me atendiam, hoje se distanciaram por completo. Silêncio total em todo esse período. Só recebo material caro pelo correio, de discutível qualidade, e socialmente irresponsável porque desperdiça papel e não comunica, absolutamente, nada. Simplesmente, entediante. Se ser CLIENTE ITAÚ é ser um CLIENTE ABANDONADO, e, definitivamente, não é esse meu SONHO mas infelizmente minha realidade, prefiro um banco menos efusivo e mais consistente; menos discurso e frases de efeito e mais realidade, atitude, prática. Como consumidor moderno e sensível, a semelhança de todos os demais consumidores de hoje, quero AUTENTICIDADE. Isso posto, a mensagem publicitária do ITAÚ na VEJA – IMAGINE – “um banco de portas abertas” – “que ele foi feito para ouvir você cada vez mais” (redação péssima) – “que ele é um banco grande, e também é um grande banco” (redação pior, ainda)- “que tudo isso não é um sonho” – e assina, “ITAÚ. FEITO PARA VOCÊ SONHAR” contém AUTENTICIDADE ZERO. De verdade não é um sonho. É um delírio. Com todo o carinho e amor que ainda tenho por uma empresa onde aprendi, cresci, e com uma equipe mínima e pioneira do marketing demos partida para a construção de uma das marcas mais fortes do Brasil, ITAÚ, confesso-me decepcionado, constrangido, triste, incomodado. A marca cresceu demais. É como certos corações que se agigantam. E isso não é saudável, é doença. A MARCA tem que se agigantar e ocupar espaços cada vez maiores no coração de seus admiradores e clientes. E não permitir que seu próprio coração se agigante, palpite descompassadamente, e DERIVE em todos os sentidos. O ITAÚ, que hoje delira, se não corrigir a tempo, pode atravessar a linha, e converter-se em pesadelo.

Nas PÁGINAS AMARELAS de VEJA desta semana, a presença de JARED DIAMOND, cientista,  escritor e professor da UNIVERSIDADE DA CALIFORNIA. Entrevistado por ANDRÉ PETRY, e nas duas primeiras e oportunas perguntas, traz mais luzes ao que muitos e durante muito tempo se perguntam: se BRASIL e EUA têm uma história tão semelhante – quase a mesma idade, colonizados por europeus, fortemente agrícolas do início e movidos pela escravidão -, por que os EUA deu tão mais certo e prosperou muito mais que o BRASIL? JARED deu sua importante e consistente visão, “Há varios fatores e um deles é a geografia. As pessoas tendem a imaginar que os países tropicais deveriam ser mais ricos que os de clima temperado, já que nos trópicos se planta o ano inteiro, não é preciso trabalhar tão duro e, com inverno ameno, gasta-se menos com aquecimento. Mas os países de clima temperado são, em média, duas vezes mais ricos que os tropicais. Uma razão é que, nos trópicos, a produtividade agrícola é mais baixa. Há pestes, insetos, doenças, e os solos tropicais tendem a ser menos produtivos. Na América do Sul, os países mais ricos em agricultura são os de clima temperado. Argentina, Uruguai, Chile e a metade sul do Brasil… Os EUA tiveram mais sorte que o Brasil, mas a geografia não é tudo. Questões históricas e culturais explicam as diferenças entre os dois países. A América Latina foi colonizada pelos espanhois e pelos portugueses, e a América do Norte teve a vantagem de ser colonizada pelos ingleses e, em parte, pelos franceses. É uma vantagem porque NOVA YORK fica mais perto de LONDRES do que o RIO DE JANEIRO de LISBOA. Isso permitiu uma troca maior entre metrópole e colônia. A revolução industrial começou na INGLATERRA e não em PORTUGAL ou ESPANHA… A INGLATERRA se tornou uma democracia efetiva, fazendo investimento pesado em educação, muito antes de PORTUGAL e ESPANHA, que até recentemente nem eram democracias…”. De verdade, geografia e história – trajetórias de 500 anos bem diferentes.

Conforme expresso no “positioning” da pior estratégia de marketing da história do marketing financeiro em nosso país, o UNIBANCO chegou lá. O banco que NÃO PARECE UM BANCO, por não se parecer um banco, desaparece. A partir de hoje, e em todas as ex-fachadas do banco que verdadeiramente não parecia um banco, ITAÚ. Colheram o que plantaram.

RICARDO TEIXEIRA apontou, publicamente, RONALDÃO como um dos responsáveis pelo fracasso do BRASIL na COPA de 2006. RONALDÃO, por sua vez retrucou,  dizendo ser RICARDO TEIXEIRA um dirigente de “DUPLO CARÁTER”. Na festa de 30 anos da TRAFFIC se reencontraram, reconciliaram, e TEIXEIRA, finalmente, descobriu quem foi o culpado por tudo: A IMPRENSA! : “Foi a imprensa que me brigou com ele, e ele comigo. Quando duas pessoas se beijam e se abraçam o que quer dizer isso? Que há amizade! Preciso dizer mais alguma coisa?”

Nos jornais de hoje as primeiras informações sobre a prisão de um dos integrantes do bando que assaltou a TIFFANY no final de semana. Em anexo a matéria a informação da morte de um ladrão de joalherias que andava em um BMW, e, ATENÇÃO, “devidamente escoltado por outros carros de seus companheiros de quadrilha”. Isso posto, em São Paulo, e no Brasil, quem anda escoltado e protegido são os ladrões. Chegamos lá!

Num quase BREAKFAST AT TIFFANY´S, filme de BLAKE EDWARDS com a deslumbrante AUDREY HEPBURN, a loja da TIFFANY do SHOPPING CIDADE JARDIM foi assaltada ontem, domingo, por volta das 15hs. A polícia suspeita tratar-se da mesma quadrilha que assaltou, durante a semana, semanas atrás, a loja da MONTBLANC no shopping PÁTIO HIGIENÓPOLIS. Em tese, uma quadrilha especializada em assaltar lojas de grife. Isso posto, até mesmo o programa de domingão dos paulistanos e a partir de domingo, continua sendo o mesmo, só que com doses maiores de emoção e riscos. Pra quem gosta… Brincadeiras a parte, a segurança da cidade de São Paulo é próxima do zero. Enquanto milhares de paulistanos participavam da “VIRADA”, os ladrões reviravam os cofres e as vitrines da TIFFANY. Será que não deveríamos promover uma VIRADA PELA SEGURANÇA?