Não gosto de cerveja, passei o Carnaval fora do país, mas, e ao retornar, e conferir o clipping de jornais/revistas/televisão,  tenho por obrigação profissional registrar que uma das ações promocionais mais bem-sucedidas dos últimos anos foi a contratação de PARIS HILTON pela cerveja DEVASSA. Adequação e afinidade plenas, e o resultado de mídia pela presença de PARIS no CARNAVAL – sempre associado à DEVASSA – simplesmente um massacre. Investiram, segundo o divulgado, US$700 mil na artista/celebridade, e o retorno em cobertura editorial deve ter sido, e no mínimo, 100 vezes maior. A ação promocional da DEVASSA é, de longe, a rainha do Carnaval brasileiro do ano de 2010.

A UNILEVER ensandeceu. Prossegue em sua fúria insana de destruir uma das mais importante marcas construída nos últimos anos por qualquer empresa e em todo o mundo: DOVE. Em verdade, há muitos anos enfrentando uma crise de autenticidade terminal, recomendando, para a mesma mãe, que tomasse conta de suas filhas e as orientassem antes que a indústria das plásticas e dos tratamentos invasivos de beleza fizessem a cabeça delas – DOVE; e que vibrasse com as estrepulias de seus filhos cafajestes, atacando e devorando todas as filhas de suas amigas – AXE. Do ano passado para cá decidiu lançar a versão DOVE masculina, com uma desculpa simplesmente ridícula e atribuindo a culpa dessa decisão às pesquisas de mercado (?!). E neste ano, e na mesma revista, anúncios do desodorante DOVE feminino, e, DOVE masculino. No de DOVE feminino, uma mulher com os braços levantados, exibindo suas axilas depiladas, e no título, “SEU ANTITRANSPIRANTE DEIXA VOCÊ MOSTRAR AS AXILAS?” E remetendo os interessados ao site www.dove.com.br. Aí você chega no site, e lá está, com todas as letras, a pergunta: “VOCÊ JÁ DEU A SEUS AMIGOS E FAMILIARES ALGUNS CONSELHOS QUE NÃO CONSEGUIU SEGUIR?” UNILEVER, você já respondeu a pergunta que você faz aos seus clientes? Nesse ritmo de sandices, necedades, parvoíces, não restará outro caminho à governança da corporação que não seja a interdição e camisa de força em seu comando executivo.

Para você, uma COCA com vitaminas e sais minerais é um forte apelo? Incomoda? Provoca rejeição? É o que saberemos nos próximos meses quando a COCA-COLA conseguir abastecer todos os pontos de venda com sua COCA LIGHT PLUS em latas Sleek 10.5oz (310ml), e também nas versões PET de 1 e 1,5 litro. Aconteça o que acontecer, a empresa deveria deixar mais claro exatamente o que está adicionando ao seu produto.

Terminamos esta semana de LUTO FECHADO. Desgraçadamente tivemos a infelicidade de ver, testemunhar, e nunca mais esquecer, 3 autoridades do Brasil – LULA, FRANKLIN MARTINS e MARCO AURÉLIO GARCIA – lamberem as botas do pior dos tiranos, ditadores e assassinos da América Latina – FIDEL CASTRO. Enquanto LULA, no papel de fotógrafo, registrava a emoção de FRANKLIN MARTINS diante de seu mentor CASTRO, e MARCO AURÉLIO GARCIA afirmava com empáfia e sem conseguir esconder sua exuberante burrice “há problemas de direitos humanos no mundo inteiro”, morria no cárcere de CUBA mais um dissidente e vítima do ditador – o pedreiro ORLANDO ZAPATA, condenado a 25 anos de prisão, pelo “bárbaro crime” de discordar do CASTRO. LULA, o fotógrafo, ele mesmo, o cara, documentando para a história, o horror da omissão covarde; do escárnio pornográfico; da bajulação escatológica.

A partir da próxima segunda-feira, todos os grandes players do varejo brasileiro no comércio eletrônico. O último a entrar é o CARREFOUR. No site da empresa uma promoção oferecendo 20% de desconto no primeiro dia de funcionamento de seu comércio eletrônico para quem se cadastrar. Eu me cadastrei e depois conto pra vocês. Quando a briga se acirra o grande vencedor somos nós, consumidores. Bendita concorrência.