Em cidades como o RIO DE JANEIRO – “asfalto é ruim ou péssimo em 98% das ruas” (O GLOBO) – e SÃO PAULO, onde todos os dias os motoristas da cidade xingam a mãe do prefeito, nos exames de habilitação deveria ser obrigatório um novo exame. Aferir-se a habilidade do futuro motorista na arte de desviar de buracos…

Num processo milimetricamente planejado, e com ótimos resultados, a COCA-COLA está descontinuando sua versão LIGHT. Tudo começou lá atrás, 2007, quando lançou a COCA ZERO. Em dois anos a ZERO foi ocupando o território das diet/light fechando dezembro de 2009 com 37,4% de participação; em sentido contrário, a LIGHT foi cedendo terreno à irmã, caindo no mesmo período de 37,7% para 5,7%. Missão cumprida, um novo processo se inicia, pegando carona, nos “dependentes” inconsoláveis da LIGHT. Agora uma nova LIGHT; LIGHT e PLUS, com a adição de vitaminas e minerais. De novo a COCA se antecipando a seus concorrentes e se posicionando estrategicamente numa nova tendência que poderá se converter em hábito, e, depois, parte da cultura de consumo.