O desatino de uma das maiores corporações globais continua. No ESTADÃO deste final de semana, quatro páginas em formato CAPA PROMOCIONAL do caderno 2 + esportes, mais um capítulo do BRANDCÍDIO de DOVE. Décadas de investimentos, inovação, consistência, criatividade, ousadia, literalmente jogados no lixo. Tiro no pé, nas mãos, no ombro, nos olhos, no corpo inteiro. Construíram uma das mais fascinantes e autênticas marcas para, como a UNILEVER reiterou ao infinito, MULHERES DE VERDADE. Fizeram a apologia e se apoderaram, no plano da percepção, da autoestima feminina. Contrataram e receberam o endosso de OPRAH WINFREY. Mereceram a consagração da comunidade mundial do marketing. E agora, e sob a “proteção” (?!) dessa mesma marca, lançam a linha masculina. As explicações para essa iniciativa são de corar de vergonha o pior dos piores executivos de marketing. O MARKETING MODERNO, ÉTICO, REFERENCIAL, E DE QUALIDADE, ESTÁ DE LUTO. É impressionante como em corporações verticais e aprisionadas a modelos passados prosperam barbaridades.
Caro ex-professor,
Concordo plenamente. Dove nasceu feminina e se continurem com isso, morrerá masculina!
Estimado Madia!
Respeito e compreendo sua opinião!Mas você esqueceu que, à medida que os homens passaram a usar nossos Dove´s porque gostam do aroma,textura,etc; automaticamente revindicaram Dove na versão masculina.E pelos comentários ouvidos nos pontos de venda e das mulheres que sofreram em dividir seus Dove´s até então…será o maior sucesso!Um Abraço!