No último Encontro do ano, de AMIGOS e CLIENTES do MADIAMUNDOMARKETING, onde apresentamos as mais importantes tendências do marketing e os “cases” emblemáticos de cada mês, um dos presentes, empresário, relatou a todos, que na noite anterior sua filha de 17 anos pediu a ele para retirar a televisão de seu quarto e dar para a outra irmã. Razão: não usa mais. Se alguém tinha alguma dúvida sobre o futuro da televisão nos “GROWING UP DIGITAL” – NATIVOS DIGITAIS -, a partir desse relato,  a dúvida se desvanece. Não existe futuro.

No programa de DAVID LETTERMAN, o humorista ROBIN WILLIAMS, como é do seu jeito de ser, e todos estão mais que acostumados, brincando, disse qual a razão do sucesso do Brasil na conquista dos JOGOS OLÍMPICOS para o RIO DE JANEIRO e da derrota dos ESTADOS UNIDOS. Enquanto os ESTADOS UNIDOS tentou sensibilizar os responsáveis pela escolha mandando OPRAH WINFREY e MICHELLE OBAMA, o Brasil mandou “50 strippers e meio quilo de pó”. Uma onda de indignação tomou conta de políticos, dirigentes, cartolas, e quase propõem que o Brasil declare guerra aos Estados Unidos. Primeiro, perderam o senso de humor; segundo, por que será que se incomodaram tanto?

Na VEJINHA de hoje, a notícia da multiplicação dos pequenos shoppings de vizinhança e conveniência na cidade de São Paulo. Possibilidade de sucesso? Com raríssimas exceções, exceções de verdade, chances de sucesso próximas de zero.

Depois da ruptura entre os irmãos KLEIN a avenida para sondagens estava escancarada. O PÃO DE AÇUCAR prevaleceu. Ainda que em um mesmo ramo, varejo, as características e DNA dos dois grupos são totalmente diferentes. Chances iguais de dar certo, e de não dar certo. Riscos desproprocionais, não obstante a dimensão das empresas, assumidos pelos novos sócios. Votos de sucesso, mas certeza de turbulências e desentendimentos na jornada. Durante anos, uma empresa que caminhará sob luz amarela.

Não tenho conseguido dormir. Fico o tempo todo pensando para que servem nossos representantes? Nada faz sentido. Não fecha. É mais ou menos assim. Num mês de outubro qualquer elegemos nossos representantes. Num mes de janeiro qualquer eles tomam posse. Durante quatro anos nossos representantes voltam-se contra nós. Se apenas nos ignorassem menos mal. Nos apunhalam, nos humilham, nos assaltam, organizam-se em quadrilhas sob patrocínio de outros representantes – prefeitos, governadores, presidente – e passam o tempo todo do mandato cuidando de suas vidas e se preparando para nos apunhalar infinitas vezes, enquanto continuarmos os elegendo para nos representar. Que maluquice? Sempre pensei que um representante representasse seus representados. Não representam. Acabamos de viver e continuamos vivendo uma situação PATÉTICA! Elegemos os vereadores da cidade de São Paulo para nos representar. Para ficarem vigilantes e atentos e cobrarem do prefeito que administre a prefeitura dentro dos recursos orçamentários. Imaginávamos que gestores públicos fossem tão ou mais responsáveis que gestores privados. NÃO SÃO. Não passam nem perto. E o que fizeram nossos representantes. Autorizaram o prefeito irresponsável, incompetente, desqualificado, a aumentar nossos impostos. Mas, eles não são nossos representantes? Pois é, talvez devêssemos eleger nas próximas eleições nossos inimigos. Melhor inimigos que representantes dessa espécie. Ao menos não nos sentiríamos traídos e idiotas como acontece agora. E vamos deixar barato? Vamos permitir que essa perversão continue? Será que precisamos de representantes? MARA GABRILLI. Eu votei em você. Para você me representar. Você traiu a mim e a todos os seus eleitores. NUNCA MAIS VOTO EM VOCÊ, MARA GABRILLI. E vocês, votaram em quem? Vão votar de novo? Se o fizerem, merecem. PARA QUE SERVEM NOSSOS REPRESENTANTES? PARA ABSOLUTAMENTE NADA… Está mais que na hora de revermos os sistemas políticos dentro da democracia e em todo o mundo. Mas, enquanto isso não acontece, ESTÁ MAIS QUE NA HORA DE MUDARMOS NOSSO COMPORTAMENTO. E parar de acreditar e confiar em impostores, picaretas, trambiqueiros, estelionatários.

Durante meses, os brasileiros foram desafiados pela DANONE sobre os supostos benefícios de seu ACTIVIA. Na EXAME que está nas bancas, edição 957, pg. 73, a informação: “IOGURTE ACTIVIA  , da DANONE. ONDE – Estados Unidos. O QUE PROMETE – Regularizar todo tipo de disfunção intestinal em apenas duas semanas, se consumidor diariamente. O QUE ACONTECEU – Consumidores processaram a empresa dizendo que os benefícios prometidos eram superdimensionados. A DANONE pagou 35 milhões de dólares para arquivar o caso”. Nenhum comentário sobre o desafio no Brasil.

Em meu livro, “OS 50 MANDAMENTOS DO MARKETING” – MELHOR LIVRO “NÃO -FICÇÃO” do ano de 2005, PRÊMIO JABUTI da Câmara Brasileira do Livro, o 8o. mandamento, diz: “O PREÇO DA SOBREVIVÊNCIA É A PERMANENTE ATUALIAZAÇÃO”. Um dos melhores exemplos desse mandamento é o octogenário LEITE MOÇA da NESTLÉ. Se alguém tiver dúvida e quiser conferir é suficiente visitar seu supermercado de preferência. E se for colecionador, comprar, a edição comemorativa das cincos latas - embalagens históricas do produto -: 1937, 1946, 1957, 1970, e 1983. Todas, claro, e agora, com cintura fina…

Colocar a mão na bola propositalmente não vale. Ou melhor, não valia. Depois da classificação da FRANÇA, para o MUNDIAL da ÁFRICA e com um gol em que o atacante ajeita a bola escandalosamente com a mão antes de passar para seu compenheiro finalizar, agora vale. Diante de todas as atualizações porque passaram todas as demais modalidades esportivas, valorizando a verdade, o real, o lícito, o futebol é uma lamentável piada. E ainda muitos locutores esportivos defendem a esclerosada FIFA alegando que “isso é que dá a graça do futebol…” Um esporte que merece seus comentaristas. Tão esclerosados quanto.

A chamada classe média da cidade de São Paulo está prestes a quebrar. Depois do aumento do IPTU, escola para dois filhos, mais aluguel ou prestação da compra de imóveis, mais condomínio, água, luz, telefone, tv por assinatura… essa conta começa em R$10 mil!

Por que um shopping novilho em folha, que acaba de ser inaugurado, numa das regiões mais adensadas da cidade de São Paulo de classes A e B, o SHOPPING VILA OLÍMPIA, precisa sortear 8 BMWs em seu primeiro NATAL? Não precisava…