Um dos mais emblemáticos “cases” de marketing das últimas duas décadas no território dos produtos de beleza, DOVE, faz uma aposta que envolve um risco desproporcional. Marca consagrada das mulheres, posicionou-se e forteleceu-se, radicalmente, empunhando a bandeira da valorização das mulheres, altas, magras, gordas, adolescentes, defensora intransigente e incasável da autoestima feminina, agora batiza produtos masculinos. NÃO VAI DAR CERTO! PIOR, vai criar vulnerabilidades e abrir flancos num território quase que exclusivamente seu. Descoberto por outros fabricantes e abandonado, esse território foi construído e conquistado com competência e sensibilidade no correr de 20 anos pela UNILEVER; e agora, tudo é colocado em risco por uma ambição insignificante, em termos de potencial, e descabida, pela exposição a riscos insuportáveis. UMA PENA! A pomba se perdeu.