Se como dizem, toda a regra tem a exceção que justifica a regra, no território do BRANDING, RICHARD BRANSON, leia-se, VIRGIN, é a exceção. Em tudo o que fez, faz e fará sempre com uma mesma marca, VIRGIN. De cada negócios em que se mete, é bem ou relativamente bem-sucedido em 2 e fracassa em 1; o que não pode acontecer é essa equação se inverter e falhar em 2 e vencer em 1. Na DINHEIRO desta semana, concedeu entrevista exclusiva à revista e a JOSÉ SERGIO OSSE. Dentre outras preciosidades, disse, “Para chamar a atenção e enfrentar os gigantes me aconselharam a BANCAR O PALHAÇO. É isso o que tenho feito há muito tempo”. Sobre receita de sucesso, “Na VIRGIN somos permanentemente guiados por nossos valores. Por valores, entenda-se oferecer serviços de qualidade e acessíveis, de forma inovadora e em áreas nas quais possamos desafiar a estagnação do mercado”. E sobre motivação, “Tenha sempre um monte de idéias e incentive seus funcionários a fazer o mesmo. Não importa se a metade dessas idéias é ruim. O fundamental é ser criativo. Lembre-se: às vezes você erra, mas, quando acerta, não há nada no mundo melhor do que esse sentimento. Por isso, entre de cabeça em tudo o que for fazer. Afinal, o que você tem a perder?”