Nos anos 80 e 90 a LARANJA ocupava as principais páginas dos cadernos de economia dos jornais brasileiros. Da noite para o dia converteu-se num dos principais produtos de nossa pauta de exportação: a LARANJA brilhou e brilhava quase como um novo ouro. Desde o início do novo milênio a LARANJA e seu SUCO, vem perdendo participação de mercado. Entre 2001 e 2008 o consumo mundial de SUCO DE LARANJA despencou 17%! E as perspectivas são de que a queda continue. Independente de seus valores nutricionais, muitos consumidores preferem abrir mão dos mesmos e se livrarem da elevada componente calórica do SUCO DE LARANJA. E trocam o festejado SUCO, por isotônicos, águas, águas saborizadas, refrigerantes ZERO. Nunca mais a laranja brilhará como o fez nos anos 80 e 90. A laranja perdeu posições no “shopping list” dos consumidores modernos e preocupados com a aparência. Ou seja, para eles não é suficiente exibir um curriculum invejável de vitamina C; não pode engordar.