Em anúncio de página dupla de hoje, na VEJA, os novos cremes de tratamento nutritivo DOVE THERAPY fazem essa promessa/afirmação. No título existe um asterisco, e virando-se a revista lateralmente, o asterisco correspondente explica: “soma dos efeitos do dano interno e externo”. Entendeu? Nem você, nem ninguém porque isso e nada é rigorosamente a mesma coisa.
DOVE é um dos mais extraordinários “cases” de marketing dos últimos 20 anos. Simplesmente, espetacular. Assim, é decepcionante e constrangedor ver a UNILEVER recorrer a afirmações inconsistentes e mistificadoras para todas as mulheres que vêm se sensibilizando e aderindo à BANDEIRA DOVE. Nesta semana a pomba tem suas asas salpicadas de preto… até mesmo, chamuscadas.
E que tal vender “apenas” 40 calorias por colher de maionese? E a gordura? E o colesterol? Então, qual o papel da maionese Deleite? Me sinto enganada. Subestimam nosso conhecimento sobre o que faz mal em termos de alimentação. Uma decepção!!
De creme eu entendo!!! Eu acho… Será??? Bem depois de participar de uma feira de cosméticos no ANHEMBI , em que a Avon estava lançando o Renew (1994 ). E no stand estava o presidente da Avon América Latina apresentando o produto e dando amostras as revendedoras , chego e pergunto: – Este é o novo creme que vai rejuvenescer as mulheres?? E ele muda de assunto…. Eu continuo a insistir… e ele fala sobre outro assunto e finalmente eu pergunto: – O senhor usaria este produto para amenizar suas linhas de expressão( para não ser indelicada e falar de suas rugas profundas)?? E ele responde : Olha Dona Iris para melhorar a minha pele só morrendo e nascendo novamente… Preciso falar mais ???